الخطاب الإشهاري:

مراحل الدرس:

1 تقديم الدرس (مفهوم الخطاب الاشهاري).
2 اهداف و غايات الخطاب الاشهاري.
3 مكونات الخطاب الاشهاري.
4 الحجاج في الخطاب الاشهاري.

1-تقديم

لقد هيمنت على حياتنا اليومية مجموعة من الخطابات الاشهارية بصورها العملاقة في مختلف الشوارع بل حتى في المواقع الالكترونية و القنوات الاعلامية حتى صار هذا الخطاب الاشهاري يستفز حواسنا اينما حللنا و ارتحلنا. و هنا نتساءل ما هي الاهداف الكبرى للخطاب الاشهاري ؟ و ماهي المكونات التي يرتكز عليها ؟ و ماهي الوسائل الاحتجاجية التي يعتمد عليها الخطاب الاشهاري؟ و ما هي خصائصه و مميزاته اللغوية ؟

• تعريف الاشهار :
  الاشهار لغة : من فعل اشهر يشهر ، بمعنى اظور و اشاع و نشر الشيء (اشهر سيفه ، اشهر الزواج ..)
  الاشهار اصطلاحا : شكل من اشكال التواصل الحديث، فهو خطاب تواصلي بين مرسل و مستقبل و يحضر بقوة في المجال الاقتصادي ، بغية ترويج المنتوجات و الرفع من المبيعات، كما يحضر في مجالات اخرى كالسياسة و الفكر و غيرهما.

2-اهداف و غايات الخطاب الاشهاري:

يهدف الخطاب الاشهاري الى الاقناع، اقناع المتلقي بجودة منتوج ما، و خلف ذلك غاية خفية، تتمثل في الرفع من سقف المبيعات الى اعلى المستويات، مما يعني تحقيق اكبر قدر ممكن من الارباح .

من خلال هاته الصورة ، يتبين ان الخطاب الاشهاري يتركب من مكون لغوي الذي يتكون من مجموعة من الكلمات و الجمل ذات الايحاء الذي يغري بالشراء ثم المكون الايقوني (الصورة ) و تكاملهما معا يؤدي الى تحقيق الوظيفة الاشهارية كما نلاحظ غياب المتكلم في هذا الخطاب لان الاهم هنا هو المنتوج بغض النظر عن شخصية المستشهر .

3-الحجاج في الخطاب الاشهاري:

الخطاب الاشهاري خطاب اقناعي ، لذلك يعتمد على:

1-3-اساليب حجاجية:

للشرح و التفسير نذكر منها :

• اسلوب المقارنة : مثلا مقارنة قبل استعمال المنتوج و بعد استعمال المنتوج .
• اسلوب التعريف : شرح المنتوج
• اسلوب الوصف : من خلال وصف اهم الجوانب المتعلقة بالمنتوج
• الاستدلال المنطقي : و ينقسم الى نوعين :
• الاستقراء: انطلاقا من الخاص الى العام.
• الاستنباط : انطلاقا من العام الى الخاص .

2-3-حجج متنوعة:

• حجج ذات قيم دينية: فعند اقتراب رمضان و الاعياد الدينية تكثر الاشهارات التي يسيقي مضامينها من قدسية هاته المناسبات حتى يكون لها التأثير القدسي على المستهلك .
• حجج واقعية: التي توهم بواقعية الاحداث من خلال تمثيليات و قصص صغيرة مرتبطة بالمنتوج
• حجج تاريخية.
• شخصيات مشهورة: فنية و رياضية.
• استشهادات قوية: على لسان الخبراء كالأطباء و غيرهم.
• الايهام بالواقع السعيد: المرتبط بالمنتوج.

3-3-توظيف الحجاج اللغوي البلاغي:

• توظيف اسلوب الانشاء الطلبي.
• توظيف الاسلوب الخبري.
• عبارات دالة على الاغراء.
• توظيف المحسنات البلاغية.